Identité visuelle » Fribourg est donc une marque, avec un logo et un slogan. Le concept a été présenté lundi par Fribourgissima, association de promotion du canton soutenue par l’Etat et plusieurs partenaires. Le logo? Un «B» en forme de cœur. Le «i» est censé représenter le trait d’union, mais disons que ça ne saute pas aux yeux. Le slogan? «Fribourg, terre de valeurs». Chacun pensera ce qu’il veut de cette trouvaille, que l’on verra dans la communication de la Promotion économique, de Terroir Fribourg et de Fribourg Region, et qui a fait l’objet hier d’une publicité en «une» de La Liberté.

Il n’y a pas si longtemps, en 2014 pour être précis, Fribourgissima avait fait un premier pas dans la modernité. Les archives en attestent. «L’image de Fribourg sent la na